Lo primero de todo: ¿Qué son las keywords o palabras clave?
Esta palabra inglesa se traduce al español como palabra clave. Se trata de los términos que se utilizan y se escriben en la barra de buscadores como Google para encontrar un tipo de contenido. Es decir, el usuario inserta unas keywords y aparecen un número de resultados con esa búsqueda. Para aparecer en las primeras posiciones del buscador, es necesario haber trabajado previamente las keywords.
Es aquí donde entre en juego la importancia del posicionamiento SEO, sobre todo en buscadores como Google, el principal hoy en día. Esta estrategia es imprescindible tanto para página web como para el blog. Además, las palabras clave también son necesarias para ejecutar una estrategia de campaña SEM. En este artículo vamos a ver como podemos hacer que las palabras clave nos ayuden a nuestra estrategia de marketing.
Ventajas de utilizar palabras clave
Las keywords hacen referencia a los términos de búsqueda pero pueden estar compuestas por más de una palabra. Un ejemplo sería, un usuario que escribe en el buscador: “B2B” o
“que es B2B”, ambos son palabras clave. Tenemos dos posibles términos que el internauta puede utilizar, por este motivo es imprescindible hacer una investigación para ver qué keywords merecen la pena posicionar. Algunas otras ventajas son:
- Sin keywords el usuario no puede llegar a tu página web o blog. Lo más común es que accedan a ella a través de una búsqueda y no directamente escribiendo la URL.
- Optimizar las palabras clave y hacer una investigación es fundamental para generar tráfico orgánico y que la web aparezca en los primeros resultados del buscador.
- El posicionamiento web también ayuda el posicionamiento de marca. Si una página aparece en las primeras posiciones de un buscador, se asume que es porque se trata de una empresa de confianza.
¿Qué es una keywords research?
Una keywords research o investigación de palabras clave se trata de la búsqueda de las keywords que son buenas para nuestro tipo de negocio y clientes. Posicionar todos los términos de búsqueda podría repercutirnos negativamente. Por ejemplo, si somos una empresa dedicada a vender productos de cosmética, no tendremos posicionada la palabra “taladro”.
Por una simple razón: el público objetivo que busca la palabra taladro, no nos interesa para nuestra estrategia. Además, si el usuario percibe que lo que está buscando no es lo que se muestra, se saldrá rápido de la página web. Esto hace que el tiempo que pasa en nuestra página disminuye, perjudicando a nuestro posicionamiento SEO.
Por lo tanto, debemos realizar una búsqueda para saber qué término de búsqueda es óptimo para generar tráfico a nuestra web. Dichos usuarios deberán pertenecer a nuestro target para poder cumplir nuestros objetivos.
¿Cómo se trabajan las keywords?
Una vez que sabes qué son y la importancia que tiene para tener un buen posicionamiento en buscadores, tenemos que ver cómo conseguir esto. Generalmente, se aconseja que en artículo o página web, las keywords aparezcan en el título, en el subtítulo, en los párrafos interiores varias veces y en la metadescripción.
Sin embargo, existen dos maneras principales para usar una keyword: el posicionamiento SEO o una campaña SEM. Estas dos son estrategias para mejorar tu posición en buscadores y aumentar el tráfico en tu sitio web. La gran diferencia es que el SEO se centra en tráfico orgánico, es decir, que naturalmente accede a nuestra página web por estar optimizada y bien ejecutada. En una campaña SEM hay que pujar por las keywords que más nos interesen.
Utilizar las keywords en SEO y SEM
El posicionamiento SEO es la estrategia que utiliza, por excelencia, las keywords. Se trata de una estrategia que se centra en que los usuarios lleguen a tu página web orgánicamente. Es decir, optimizando y mejorando la web, es el propio motor de búsqueda quién te recompensa y te muestra en los primeros resultados. Si quieres conocer cómo funciona está estrategia, te dejamos este enlace con toda la información.
Una campaña de SEM, aunque la finalidad es la misma que en SEO y es aumentar la visibilidad de tu página web, la estrategia es diferente. En esta metodología se utilizan las keywords como una inversión. Es decir, invertimos un presupuesto en los términos de búsqueda para que nuestra web aparezca en los primeros resultados de los anuncios en buscadores. Te invitamos a saber más sobre esto aquí.
Fases de una búsqueda de keywords
Para realizar una buena investigación de palabras clave, hay que tener claro cuál es tu objetivo y qué estrategia vas a seguir. Además de saber en qué canal las vas a utilizar: redes sociales, blogs, sitios web, etc. Aquí te dejamos algunos pasos a seguir en una keywords research:
- Análisis de la página o blog que quiere posicionar con las keywords. Es importante saber cómo se sitúa tu web actualmente, así como la de la competencia.
- Saber a quién nos dirigimos, es decir, quien es tu público objetivo o buyer persona. De esta manera podemos saber cuáles son sus intereses y por lo tanto, los términos de búsqueda que utilizarían.
- Utilizar herramientas para elegir las mejores keywords para nosotros. A continuación, hablaremos sobre un listado de posibles aplicaciones para la búsqueda de palabras clave.
- Las long tail son palabras más descriptivas, por ejemplo “agencia” o “agencia marketing digital murcia”. Utilizando este tipo de términos encontraremos a usuarios más segmentados.
- El algoritmo, sobre todo de Google, va cambiando constantemente por lo que, además de posicionar las palabras, es importante optimizarlas.
Tipos de palabras clave
Podemos identificar dos modelos para definir los tipos de keywords: según la longitud y según la finalidad. Estas son las dos principales, pero podemos dividirlos en muchos más. Según la longitud podemos encontrar:
- Head: Un término o palabra. Suelen tener elevada competencia para posicionar.
- Middle tail: Dos o tres palabras. Genera tráfico de calidad a la página web.
- Long tail: Más de cuatro palabras, como hemos comentado, encontraremos usuarios más cualificados y segmentados con este tipo de keywords.
Según la intención del usuario tenemos:
- Informativas: Simplemente promocionar datos al usuario.
- Transaccionales: La intención del usuario es hacer una acción, ya sea comprar o reservar.
- Navegacionales: Se busca una página que ya conoce.
- Geolocalización: El usuario busca un resultado en un lugar concreto, por ejemplo: “agencias marketing Murcia”.
- Branded: Busca directamente una empresa o marca concreta.
- Keywords negativas: Se trata de palabras que tienen significado negativo.
Herramientas para la keywords research
En los motores de búsqueda encontramos diferentes herramientas y aplicaciones que nos sirven para realizar una investigación sobre palabras clave. Por ejemplo, el propio Google ha desarrollado una plataforma gratuita de AdWords para buscar ideas sobre posibles keywords a posicionar. Google Trends es otra herramienta gratis para encontrar y buscar palabras clave.
Existen plataformas de pago que ofrecen más opciones de búsqueda y, por lo tanto, resultados más óptimos. Por ejemplo, SEMRush es otra que funciona bastante bien y te permite ver el tráfico orgánico que genera cierta palabra clave, además de ver como estás posicionando frente a la competencia. Moz es una herramienta que también ofrece consejos para posicionar más alto y hace un rastreo de posibles problemas que pueda tener tu página web.
¿Necesitas una estrategia de posicionamiento de palabras clave?
En Agencia Vitamin contamos con herramientas como estas para buscar y encontrar la mejor keywords para ti y tu empresa. Gracias a dichas plataformas podemos crear una estrategia de marketing digital, ya sea posicionamiento SEO o de otro tipo, y conseguir llegar a tu público objetivo.
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