Google Ads: Descúbrela con nosotros
El mundo de la publicidad digital es muy amplio y cada vez gana importancia y notoriedad debido a la creciente población que emplea internet para mantenerse conectado. Las redes sociales, páginas web y aplicaciones móviles son algunos de los ejemplos a los que nuestro teléfono nos mantiene ligados. Las búsquedas online son frecuentes y Google puede ayudarnos a estar más presentes en ellas a través de Google Ads. Pero, antes de nada…
¿Qué es Google Ads?
Comencemos por conocer qué es Google Ads, también conocido como Google Adwords. Se trata de una plataforma propiedad de Google enfocada a la publicidad digital. Nos permite definir campañas, objetivos y promocionar nuestra empresa, productos y servicios a través de distintos tipos de acciones. Podemos decir que es la forma de Google de llevar a cabo acciones de SEM.
De esta manera, Google podría, por ejemplo, incluir nuestros anuncios en las páginas de respuesta que aparecen a los usuarios cuando realizan una búsqueda.
Google Ads nos permite, primero, crear distintos tipos de anuncios y, posteriormente, gestionarlos a través de la misma plataforma. Dentro de la herramienta, se nos permitirá pujar por distintas palabras clave, una pieza fundamental para que nuestra publicidad sea exitosa.
¿Qué son las palabras clave?
Como hemos comentado, las palabras clave son uno de los principales elementos que Google emplea para posicionar los anuncios creados y gestionados a través de Google Ads. Podemos definir las palabras clave o keywords en inglés como las palabras que una persona introduce en un buscador como ecuación de búsqueda.
De este modo, es posible conocer aquellos temas que interesan a un usuario concreto en un lugar y momento determinados. Por ejemplo, si empleamos la opción de realizar una búsqueda con las palabras “contratar internet” Google nos devolverá resultados, y también anuncios, de empresas que ofrecen servicios relacionados con la contratación de servicios red. En este sentido, es interesante contar con un keyword planner que se encargue de investigar las palabras clave que más interesan a nuestra publicidad para que sea lo más efectiva posible.
En definitiva, las palabras clave que empleamos a lo largo del tiempo determinan nuestros intereses online y permiten a Google distribuir los anuncios procedentes de Google Ads para que lleguen a los usuarios potencialmente interesados en los productos y servicios que muestran.
¿Cuáles son los tipos de palabras clave?
Podemos clasificar los tipos de palabras clave atendiendo a diferentes criterios. No obstante, hoy nos centramos en la clasificación basada en el volumen de búsquedas. Es decir, el número de veces que una palabra clave ha sido buscada.
Atendiendo a este parámetro, diferenciamos las siguientes keywords:
- Head: Palabras muy genéricas que se buscan con gran frecuencia. Tienen un alto índice de competencia. Ejemplo de estas podrían ser casa, vaso o funda.
- Middle Tail: Tienen un nivel mayor de especificidad, pero aun guardan rasgos demasiado genéricos. Un ejemplo podría ser la ecuación de búsqueda “alquilar casa”.
- Long Tail: Estas palabras aparecen sobre todo en búsquedas de tipo transaccional. Son las más interesantes, ya que son altamente específicas y no reciben tanta competencia. Un ejemplo sería “alquilar casa rural en Murcia”.
En este sentido, es vital realizar una buena investigación sobre las palabras clave que vamos a seleccionar. El punto que buscamos debería compartir características propias de las catalogadas como head y long tail. Es decir, necesitamos que tenga un volumen de búsqueda similar a las primeras, y una especificidad parecida a las últimas.
Pago por clic: una herramienta más
Nos encontramos ante un método de pago que se basa en los clics realizados en los anuncios posicionados. Es frecuente encontrar este término abreviado de la siguiente forma: PPC. También es identificado como Coste por Clic o CPC. Google Ads cuenta con este tipo de cobro.
Al realizar una búsqueda, aparece contenido publicitario relacionado con ella. Cada vez que un usuario haga clic sobre uno de nuestros anuncios, pagaremos por ello.
Este tipo de publicidad emplea un tipo de adquisición por medio de subasta. Los distintos pujadores ofrecen el precio máximo dispuestos a pagar por una determinada palabra clave. Los anuncios se mostrarán dependiendo de la relevancia que el anuncio tenga en relación a la búsqueda realizada y al precio que hayamos ofrecido por la misma. De este modo, es importante seleccionar bien aquellas palabras por las que pujamos y tener en cuenta por cuáles están intentando pujar nuestros competidores potenciales.
¿Qué tipo de campañas podemos crear con esta plataforma?
La plataforma de Google nos permite realizar distintos tipos de campañas. A continuación, os mostramos algunas de las más importantes:
Campañas principales
- Campaña de búsqueda: Estos anuncios aparecerán en las respuestas de búsqueda ofrecidas a los usuarios de Google. De esta manera, podemos decir que uno de sus objetivos principales es la creación de tráfico de calidad. Los anuncios se mostrarán a personas interesadas en lo que se oferta a través de la publicidad. De este modo las campañas de las empresas aparecerán junto a los resultados orgánicos e inorgánicos de las búsquedas.
- Campaña de vídeo: Suele tratarse de vídeos cortos, de entre unos pocos segundos y un par de minutos. Este tipo de publicidad digital es muy recomendada para dar a conocer contenido de tipo audiovisual en formato vídeo. Suele centrarse en YouTube. Todos conocemos los anuncios de este canal, los cuales se muestran en el momento anterior a iniciar un recurso de la propia plataforma.
- Campaña Display: La red display de Google es muy amplia. Recordemos que cuenta con multitud de páginas web, plataformas de vídeo como YouTube y servicios de mensajería como Gmail. De esta manera, Google Ads es capaz de distribuir los anuncios que gestiona a través de una amplia gama de entornos online que estén enfocados al público objetivo para el que fueron diseñados. Estos suelen mostrarse a los usuarios en forma de banners. El formato es bastante amplio, abarcando desde simples imágenes acompañadas de texto hasta elementos interactivos.
- Campañas de aplicaciones:
Otras campañas
- Campaña Shopping: La opción de búsqueda shopping de Google es cada vez más empleada para llevar a cabo compras de distintos productos online. Este tipo de anuncios muestran productos cuando un usuario realiza una búsqueda relacionada con ellos. Estos suelen estar integrados por una imagen del producto, el enlace a la página web donde adquirirlo, el nombre del proveedor o empresa y el precio.
- Campañas inteligentes: Tipos de campañas que combinan elementos de las anteriores para optimizar al máximo el rendimiento de los anuncios de una empresa. Suelen estar recomendadas o enfocadas a pequeñas empresas. Este tipo de campañas pueden llevarse a cabo de forma genérica o enfocadas, por ejemplo, a shopping o display. También son conocidas como campañas smart.
- Campañas locales: Tienen como objetivo principal animar a los distintos usuarios a convertirse en clientes de tu tienda física. Este tipo de acciones se basan en la ubicación geográfica de la propia tienda física. Se encargan de que los anuncios aparezcan a personas cercanas. Estos anuncios pueden estar formados por el nombre del establecimiento, fotos del mismo, información importante, ubicación. También pueden estar acompañados por la propia página web del anunciante.
Las ventajas de emplear Google Ads como herramienta de publicidad digital
Ahora ya conocemos más acerca de la plataforma que nos ocupa, pero ¿por qué utilizarla? ¿qué beneficios puede obtener mi empresa de este tipo de publicidad digital?
Posicionamiento web en buscador líder
Como hemos comentado, las búsquedas diarias de cada usuario de internet son cada vez mayores. Este motivo hace que la posibilidad de posicionarnos en Google, uno de los más recurrentes a nivel mundial, constituya una ventaja importante.
Los anuncios gestionados a través de Google Ads se muestran junto a otros relacionados y obtienen una mayor relevancia en las ecuaciones de búsqueda.
Promoción de productos y servicios
Es una buena forma de dar a conocer nuevos productos o servicios relacionados con tu empresa a través de los distintos tipos de campaña.
Segmentación de mercados
A través de las palabras clave, Google Ads permite una alta segmentación de mercados. Este método divide a los potenciales clientes en distintos grupos dependiendo de sus características y búsquedas. Las empresas emplean este método para identificar a su público objetivo y llegar a él. Esta estrategia propia de la publicidad offline anteriormente ha sido exportada al mundo digital.
La segmentación de mercados o clientes puede llevarse a cabo dependiendo de distintos criterios. Así, podemos elegir llevar a cabo una diferenciación por ubicación geográfica, edad, necesidades, dispositivos empleados o estilo de vida.
Aumento de tráfico de calidad
Como consecuencia directa del posicionamiento online y la segmentación de mercados, Google Ads nos permite aumentar el tráfico de nuestra web. Sin embargo, al estar enfocado a usuarios potencialmente interesados en los productos o servicios anunciados, este tráfico será de una mayor calidad, pues las personas que lleguen hasta nuestra web tendrán altas posibilidades de interactuar con ella y realizar adquisiciones de nuestras ofertas.
Mejora nuestra imagen de marca
Una de las principales preocupaciones de las empresas es su reputación, es decir su imagen de marca, que ahora también se conoce como branding. Esta se compone por el pensamiento que tienen nuestros clientes en relación a nuestro negocio, productos y servicios.
El aumento de presencia online en buscadores como Google hace que estemos más presentes en el panorama actual y que seamos recordados por nuestros clientes. Esto aumenta nuestra reputación online y conduce a los potenciales clientes a comprar en nuestro sitio web. Mejorando nuestra presencia, notoriedad e imagen de marca conseguimos ser una opción en el pensamiento de nuestros consumidores potenciales y fidelizar a los actuales.
Monitorización de campañas de anuncios en Google Ads
Una de las ventajas más atractivas es la comodidad ofrecida por Google Ads para llevar a cabo la monitorización de nuestras campañas digitales. Nos permite crear y gestionar anuncios, pero también comprobar cómo están funcionando, el número de clics que se han producido sobre ellos, los leads generados, etc.
De este modo, desde una misma plataforma podemos consultar los resultados de nuestras acciones publicitarias y asegurarnos de que cumplen con los objetivos para los que fueron creados. La plataforma cuenta con un editor que permite, además, visualizar y gestionar distintos elementos procedentes de distintas cuentas.
Consejos para creación de campañas en Google Ads
- Establece tus objetivos para que tu anuncio se ajuste a ellos y puedas obtener el máximo rendimiento.
- Estudia tu público objetivo. Es mejor conocer a las personas a las que queremos llegar para que nuestra publicidad sea efectiva.
- Selecciona el tipo de campaña que mejor se adapte a tus necesidades. Recuerda que puedes escoger entre campañas de búsqueda, display, shopping, local…
- Crea contenido original y creativo, que se adapte a tus necesidades y al tipo de campaña que pretendes realizar.
- Investiga sobre las palabras clave. Es necesario que sean adecuadas para que las acciones publicitarias tengan éxito y los anuncios lleguen a su público objetivo. Además, es conveniente estudiar aquellas empleadas por los posibles competidores.
- Realiza un seguimiento constante de tus anuncios y palabras clave para comprobar que cumplen sus objetivos o aplicar posibles soluciones en caso de ser necesario.
Para finalizar, si aún continúas teniendo dudas sobre Google Ads o pretendes actualizar y optimizar tus campañas online a través de esta herramienta, en Agencia Vitamin contamos con profesionales que pueden ayudarte. Si lo necesitas, no lo dudes y ponte en contacto con nosotros. ¡Te esperamos!
